กระเป๋าช้อปปิ้งสำคัญหรือสินค้าในกระเป๋าสำคัญ?สำหรับเจ้าของแบรนด์ที่ต้องเผชิญกับ“Gen Z”— (คนที่เกิดในยุคอินเทอร์เน็ต)ธุรกิจ คำตอบน่าจะเป็นอดีต
ครั้งหนึ่ง ถุงช้อปปิ้งเป็นเพียงอุปกรณ์เสริมสำหรับการซื้อ: บรรจุภัณฑ์แบบใช้แล้วทิ้งที่มีฟังก์ชันการจัดส่งทางไกล และความสะดวกในมือสำหรับการใช้จ่าย 50 เซ็นต์เพื่อยกย่องผู้บริโภค
อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้บริโภค “Gen Z” รุ่นใหม่กลายเป็นกำลังหลักอย่างรวดเร็วมากขึ้นเรื่อยๆFMCG—(สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว)แบรนด์ตระหนักถึงความน่าดึงดูดใจของ “การตลาดถุงช้อปปิ้ง”
ใช้เงินไม่กี่เซ็นต์ไปจนถึงไม่กี่ดอลลาร์ด้วยต้นทุนเพียงเล็กน้อย และใช้กระแสของคนเคลื่อนที่เพื่อเผยแพร่เรื่องราวของแบรนด์ที่เต็มไปด้วยความตึงเครียดทางสายตาไปยังถนนและตรอกซอกซอยของเมือง "ฟรี" ในบูธโฆษณาแบรนด์
เดิมทีมีเพียง "การคัดกรอง" เท่านั้น ปัจจุบันถุงช้อปปิ้งของพวกเขาเคลื่อนตัวจาก "เบื้องหลังไปด้านหน้า" อย่างเงียบ ๆ กลายเป็น "ทางเข้าทางปัญญา" แห่งแรกสำหรับผู้สัญจรไปมาเพื่อเปลี่ยนแฟน ๆ ให้กลายเป็นแบรนด์
ตัวอย่างเช่น IKEA เป็นผู้นำด้านการตลาดถุงช้อปปิ้งถุงพลาสติกทอที่แต่เดิมไม่มีรายละเอียดและราคาถูก กลายเป็น “ตัวเลือกแรก” สำหรับแม่บ้านในชุมชนต่างๆ ในการหยิบสินค้าเมื่อไปช้อปปิ้งในซูเปอร์มาร์เก็ต เนื่องจากใช้สีที่ “ไม่ธรรมดา” และขนาดที่ใหญ่เป็นพิเศษ .ด้วยการใช้ถุงช้อปปิ้งซ้ำอย่างต่อเนื่อง ต้นทุนที่ต่ำมากของ IKEA ทำให้ผู้บริโภคชนชั้นกลางจำนวนมากในยุโรปและสหรัฐอเมริกาเข้าใจ
มีแนวคิดของ "ค้อนภาพ" ในทฤษฎีการตลาดค้อนที่มองเห็นได้คือการแสดงและนำเสนอแนวคิดของแบรนด์ ค่านิยมหลัก และหลักการออกแบบที่กำหนดไว้ในภาษาและข้อความโดยใช้วิธีการที่ไม่ใช่คำพูด (โดยปกติคือภาพ)
IKEA ได้สนับสนุนแนวคิดของ "การปกป้องสิ่งแวดล้อมและความเรียบง่าย" ในชีวิตที่บ้านมาโดยตลอดกระเป๋าช้อปปิ้งอเนกประสงค์ สีฟ้าน้ำทะเล ทนทานสูงใบนี้ใช้ “องค์ประกอบภาพ” ที่เหมาะสมเพื่อผสมผสานของตกแต่งบ้านอิเกียทุกประเภทที่มีสไตล์แตกต่างกันเข้าไว้ด้วยกัน“สไตล์อิเกีย”.
ต่อมา กิจวัตรของ IKEA ถูกเลียนแบบโดยแบรนด์หรูชั้นนำอย่าง Gucci และ Chanel: โลโก้แวววาวถูกพิมพ์บนถุงบรรจุภัณฑ์ และมันพลิ้วไหวบนไหล่ของแฟชั่นที่รักในแวดวงธุรกิจต่างๆโหมด "การโพสต์โลโก้" นี้ใช้ความไร้สาระของธรรมชาติของมนุษย์อย่างชาญฉลาดและปลดล็อกฟังก์ชันที่โดดเด่นของถุงช้อปปิ้งเป็น "บัตรประจำตัวมือถือ"
ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมต่าง ๆ หลายแบรนด์ได้เริ่มสร้างภาพบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใครเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย "การตลาด IP ถุงช้อปปิ้ง"
LeLeCha—แบรนด์ชาใหม่จากประเทศจีนในการแข่งขันกับแบรนด์ชาอื่นๆ ลูกค้าจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ถูกดึงดูดให้จ่ายเงินด้วยการอัปเดตถุงช้อปปิ้งที่สร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องLele Tea ค่อยๆ พัฒนาอำนาจทรัพย์สินทางปัญญาของตนเองโดยผสมผสานลักษณะทางวัฒนธรรมของส่วนต่างๆ ของจีนและการสร้างแบรนด์ร่วมกับแบรนด์อื่นๆ
คนขึ้นอยู่กับเสื้อผ้าและความงามขึ้นอยู่กับการแต่งหน้าที่สดใสเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ทุกประเภทนอกจากคุณภาพดีแล้วยังต้องมีการบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามอีกด้วยโดยเฉพาะในยุคของแบรนด์ ถุงช้อปปิ้งยังมีความสามารถในการปรับปรุงการรับรู้แบรนด์และบทบาทของมูลค่าเพิ่มสามารถจินตนาการได้ว่าในยุคเศรษฐกิจสินค้าโภคภัณฑ์ในปัจจุบัน เมื่อผู้บริโภคขั้นสุดท้ายกำลังเลือกผลิตภัณฑ์ เขาจะไม่เพียงแต่ให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังให้ความสนใจกับบรรจุภัณฑ์ด้านนอกของผลิตภัณฑ์ด้วยถุงช้อปปิ้งหรือบรรจุภัณฑ์สินค้าที่มีเอกลักษณ์และสะดุดตา นอกจากการเพิ่มยอดขายแล้ว ยังสามารถเพิ่มมูลค่าของสินค้าได้หลายเท่าตัว ทำให้ผู้บริโภคสามารถสร้างการพึ่งพาแบรนด์และความเหนียวของผู้ใช้ได้
เวลาโพสต์: 28 พ.ย. - 2564